В начало просится фраза в стиле Игоря Манна - в понедельник в кафе "Библио-Глобуса" завтракал с интересным человеком - автором поп-арт романа "Brand".

Автор - Олег Сивун, который печатается впервые.
Дальше я буду говорить, либо о нем, либо о книге, либо о брендинге. Но сначала о себе - один абзац, который можете пропустить.

Когда вышла книга Бегбедера "99 франков", я был ее покупателем в первую неделю продаж (по рекомендации Васюхина на Составе.ру). Продолжение - роман "Идеаль" - я купил потому, что это уместно случилось за полчаса до встречи с Бегбедером на Винзаводе (на которой присутствовал). "Brand" я получил в подарок, а сам, скорее всего, не купил бы. Особенно после Минаевского "Духа_леса", которого мне тоже дарили. Не купил бы, потому что с каждым годом мне все меньше и меньше верится в уместность повествований от лица людей, которых как бы и нет. Их жизнь - пустота. А сколько их уже было в книжках последних лет!

Но одна из главных угроз человечества - неосознанность происходящего. Такие книги, как «Brand», увеличивают осознанность – как среди потребителей, так и среди специалистов по брендингу. В целом мне понравилась книга.

Олег Сивун родился в 1983 году. Но это не важно: для своего героя он придумал маску – и язык, и интересы. Ничего личного.

Книга состоит из 26 глав, поименованных брендами. Внутри каждая делится на «фактум» – сведения в стиле Википедии, и «пунктум» – личное отношение героя к этому бренду. Есть находки, есть заурядные прогоны. В конце каждой главы - пакшоты для каждого бренда (в основном откровенно пародийные, но некоторые могли быть бы представлены заказчику).

Спрашивал, как производился отбор брендов в книгу? Отвечал, что:
- названия брендов должны были быть из разных сфер деятельности – если Kodak участвует, то Canon уже не входит;
- они должны были быть международными;
- некоторые бренды оказались обязательными для включения в список – к примеру, на букву "A" - Andy Warhol как автор жанра, в котором написан роман. Другой обязательный бренд - USA.

Как в списке появился брэнд “Putin”? Он появился последним. Олег сказал, что просто нужен был политический бренд.
Кстати, в прошлогодней журнальной публикации романа отсутствовали четыре бренда, включая Putin.
Еще один бренд в книге - Young & Rubicam, рекламное агентство, из которого уволили Бегбедера.

- Хочется ли автору что-то изменить в своей книге?
- Всё.

Но это предсказуемый ответ.

Книга стильная. Стильность же - это максимальная выдержанность какого-то качества. Обычно - омерзительности.
А в данном случае? А вот не знаю… Скорее, здесь максимальная выдержанность отстраненности. Книга читается легко и без отвращения. Автор умен.
Язык книги – специально сконструированный, почти лишенный эмоциональной окраски, местами самоироничный.
Но это пиаровский по форме текст, то есть рассчитанный на внешнее впечатление.

Для издателя книги – Ольги Морозовой - это, по ее словам, "было ее самое быстрое издательское решение". Уже через 15 минут чтения рукописи ей захотелось издать "Brand". Она считает, что в нем "компактный, лаконичный, чистый, звучащий по-русски текст".